Im Online Marketing müssen täglich zahlreiche Entscheidungen getroffen werden: Ist ein Text lang genug? Wie hoch ist der Return on Ad Spend einer Kampagne? Welche Ergebnisse sind mit einem bestimmten Werbebudget realistisch? Und wie lassen sich Zugriffe aus unterschiedlichen Marketingkanälen zuverlässig zuordnen?
Für viele dieser Fragen sind keine komplizierten Tabellen oder kostenpflichtigen Programme notwendig. Mit den kostenlosen Online-Marketing-Tools von Hello Performance lassen sich wichtige Kennzahlen berechnen, Inhalte überprüfen und Kampagnen strukturiert vorbereiten.
In diesem Beitrag stellen wir unsere Tools vor und zeigen, in welchen Situationen sie eingesetzt werden können.
Warum wir kostenlose Online-Marketing-Tools anbieten
Performance Marketing basiert auf Daten. Wer Marketingmaßnahmen verbessern möchte, muss Ergebnisse nicht nur betrachten, sondern richtig einordnen können.
Gerade bei wiederkehrenden Aufgaben entstehen jedoch häufig unnötige Hürden. Kennzahlen werden manuell berechnet, Kampagnenparameter uneinheitlich vergeben oder Inhalte ohne klare Orientierung erstellt.
Unsere kostenlosen Tools sollen diese Aufgaben vereinfachen. Sie richten sich an Marketingverantwortliche, Unternehmen, Selbstständige, Content-Verantwortliche und alle, die ihre Online-Marketing-Maßnahmen datenbasierter planen möchten.
Content-Barometer: Inhalte auf ihre SEO-Eignung prüfen
Gute Inhalte müssen sowohl die Fragen der Nutzer beantworten als auch für Suchmaschinen verständlich sein. Das Content-Barometer unterstützt dabei, eine bestehende Seite anhand einer URL und eines ausgewählten Keywords zu überprüfen.
Das Tool liefert eine erste Einschätzung dazu, ob der Inhalt für Suchmaschinen geeignet ist. Dadurch können mögliche Optimierungspotenziale erkannt werden, bevor umfangreichere SEO-Maßnahmen umgesetzt werden.
Für die Überprüfung werden lediglich die URL der betreffenden Seite, das relevante Keyword und eine E-Mail-Adresse benötigt.
Das Content-Barometer eignet sich beispielsweise für:
- bestehende Leistungsseiten,
- Blogbeiträge,
- Produkt- und Kategorieseiten,
- Landingpages,
- neue SEO-Inhalte.
Wichtig ist dabei: Ein automatisierter Check ersetzt keine vollständige SEO-Analyse. Er kann jedoch erste Hinweise liefern und dabei helfen, Inhalte strukturiert zu hinterfragen.
Content-Counter: Wortanzahl und Lesedauer ermitteln
Wie lang sollte ein Blogbeitrag sein? Wie viel Zeit benötigen Nutzer, um einen Text vollständig zu lesen? Und ist der Inhalt möglicherweise zu kurz oder unnötig umfangreich?
Mit dem Content-Counter können Texte direkt eingefügt und analysiert werden. Das Tool ermittelt, wie viele Wörter verwendet wurden und wie lange die voraussichtliche Lesedauer des Inhalts ist.
Der Content-Counter ist besonders hilfreich bei der Erstellung von:
- Blogartikeln,
- Ratgebern,
- Landingpages,
- Produktbeschreibungen,
- Social-Media-Texten,
- redaktionellen Inhalten.
Die reine Wortanzahl ist allerdings kein Qualitätsmerkmal. Ein Text sollte immer so lang sein, wie es für die vollständige Beantwortung der jeweiligen Nutzerfrage erforderlich ist. Der Content-Counter schafft hierfür eine praktische Orientierung.
QR Code Generator: URLs und Texte als QR-Code bereitstellen
QR-Codes verbinden Offline- und Online-Marketing. Sie können beispielsweise auf Flyern, Plakaten, Visitenkarten, Verpackungen oder Messeständen platziert werden und Nutzer direkt zu einer digitalen Zielseite führen.
Mit dem QR Code Generator von Hello Performance lassen sich URLs oder Textinhalte schnell in einen QR-Code umwandeln.
Mögliche Anwendungsbereiche sind:
- Verlinkungen auf Landingpages,
- digitale Speisekarten,
- Veranstaltungsseiten,
- Produktinformationen,
- Kontaktseiten,
- Bewertungsprofile,
- Gewinnspiele,
- Downloadbereiche.
Vor der Veröffentlichung sollte der erzeugte QR-Code immer mit verschiedenen Endgeräten getestet werden. Zusätzlich empfiehlt sich eine mobil optimierte Zielseite, da QR-Codes überwiegend mit Smartphones gescannt werden.
Marketing-Rechner: KUR, ROAS, ROI, TKP und ACOS berechnen
Marketingkennzahlen helfen dabei, die Effizienz von Kampagnen zu bewerten. In der Praxis werden Begriffe wie ROAS, ROI oder KUR jedoch häufig verwechselt oder unterschiedlich interpretiert.
Mit dem Marketing-Rechner können fünf wichtige Kennzahlen direkt berechnet werden:
Kosten-Umsatz-Relation
Die Kosten-Umsatz-Relation, kurz KUR, zeigt, wie hoch der Anteil der Marketingkosten am erzielten Umsatz ist.
Je niedriger die KUR ausfällt, desto geringer ist der Werbekostenanteil am Umsatz. Ob eine KUR wirtschaftlich gut ist, hängt allerdings von der jeweiligen Marge und weiteren Kosten des Unternehmens ab.
Return on Ad Spend
Der Return on Ad Spend, kurz ROAS, setzt die erzielten Werbeeinnahmen ins Verhältnis zu den eingesetzten Werbekosten.
Ein ROAS von 5 bedeutet beispielsweise, dass aus einem Euro Werbebudget fünf Euro Umsatz entstanden sind. Ob die Kampagne damit profitabel ist, lässt sich erst unter Berücksichtigung der Kostenstruktur und Marge beurteilen.
Return on Investment
Der Return on Investment, kurz ROI, betrachtet das Verhältnis zwischen dem finanziellen Ergebnis und dem eingesetzten Kapital.
Er geht damit über eine reine Betrachtung der Werbekosten hinaus und kann dabei helfen, die tatsächliche Wirtschaftlichkeit einer Maßnahme einzuordnen.
Tausender-Kontakt-Preis
Der Tausender-Kontakt-Preis, kurz TKP, gibt an, welche Kosten für 1.000 Werbeeinblendungen entstehen.
Die Kennzahl wird insbesondere bei Display-, Video-, Social-Media- und Branding-Kampagnen eingesetzt.
Advertising Cost of Sales
Der Advertising Cost of Sales, kurz ACOS, zeigt das Verhältnis zwischen Werbeausgaben und den dadurch erzielten Werbeeinnahmen.
Die Kennzahl wird häufig im E-Commerce und insbesondere im Bereich Amazon Advertising verwendet.
Der Marketing-Rechner schafft eine schnelle Orientierung. Für eine vollständige Bewertung sollten jedoch immer auch Deckungsbeiträge, Margen, wiederkehrende Umsätze und weitere Marketingkosten berücksichtigt werden.
Kampagnen-URL-Tracking: Zugriffe mit UTM-Parametern zuordnen
Wer mehrere Marketingkanäle nutzt, muss nachvollziehen können, woher Websitebesucher stammen. Ohne eine einheitliche Kennzeichnung von Kampagnen ist diese Zuordnung häufig ungenau.
Mit dem Kampagnen-URL-Tracking-Tool lassen sich strukturierte Kampagnen-URLs erstellen. Dafür werden unter anderem folgende Angaben verwendet:
- Ziel-URL,
- Kampagnenname,
- Kampagnenquelle,
- Kampagnentyp,
- optionale Kampagnen-ID,
- Keywords,
- Anzeigenbezeichnung.
So können beispielsweise Zugriffe aus Google Ads, LinkedIn, Facebook, Newslettern oder Displaykampagnen sauber voneinander unterschieden werden.
Besonders wichtig ist eine einheitliche Benennung. Groß- und Kleinschreibung, Bindestriche, Unterstriche oder unterschiedliche Schreibweisen können dazu führen, dass zusammengehörige Kampagnen in den Analyseprogrammen getrennt dargestellt werden.
Wir empfehlen deshalb, klare UTM-Konventionen im Unternehmen festzulegen. Kampagnenbezeichnungen sollten möglichst kleingeschrieben, ohne Sonderzeichen und nach einem einheitlichen Schema aufgebaut werden.
Auch eine Jahreszahl im Kampagnennamen kann sinnvoll sein, um Aktionen über mehrere Jahre hinweg vergleichen zu können.
Kampagnen-Prognose-Tool: mögliche Ergebnisse vorab berechnen
Noch bevor eine Kampagne startet, möchten Unternehmen häufig wissen, welche Ergebnisse mit dem vorhandenen Budget realistisch sein könnten.
Das Kampagnen-Prognose-Tool unterstützt bei dieser Einschätzung. Grundlage der Berechnung sind drei geschätzte Pflichtwerte:
- Click-Through-Rate,
- Cost-per-Click,
- Conversion-Rate.
Zusätzlich wird einer der folgenden Werte angegeben:
- Kampagnenbudget,
- gewünschte Impressionen,
- erwartete Klicks,
- angestrebte Conversions.
Auf dieser Basis berechnet das Tool die übrigen Kampagnenwerte automatisch.
Ein Unternehmen kann beispielsweise ein festes Budget eintragen und berechnen, wie viele Impressionen, Klicks und Conversions unter den angenommenen Bedingungen möglich wären.
Alternativ lässt sich berechnen, welches Budget voraussichtlich benötigt wird, um eine bestimmte Anzahl an Leads oder Verkäufen zu erreichen.
Die Ergebnisse können außerdem per E-Mail versendet oder exportiert werden.
Warum Kampagnenprognosen keine Garantie darstellen
Eine Prognose basiert immer auf Annahmen. Bereits kleine Veränderungen bei Klickpreis, Conversion-Rate oder Klickrate können deutliche Auswirkungen auf das Ergebnis haben.
Die tatsächliche Performance hängt von zahlreichen Faktoren ab, darunter:
- Wettbewerb,
- Zielgruppe,
- Werbekanal,
- Anzeigenqualität,
- Saison,
- Angebot,
- Landingpage,
- Trackingqualität,
- Markenbekanntheit.
Das Prognose-Tool sollte deshalb nicht als verbindliche Vorhersage verstanden werden. Es hilft vielmehr dabei, unterschiedliche Szenarien durchzurechnen und realistische Zielkorridore für eine Kampagne zu entwickeln.
Wie die Hello-Performance-Tools zusammenspielen
Die Tools können einzeln verwendet werden. Besonders hilfreich sind sie jedoch, wenn sie miteinander kombiniert werden.
Ein möglicher Ablauf könnte folgendermaßen aussehen:
Zunächst wird mit dem Kampagnen-Prognose-Tool berechnet, welche Ergebnisse mit einem bestimmten Budget erreichbar sein könnten.
Anschließend wird die dazugehörige Landingpage mit dem Content-Barometer überprüft. Mit dem Content-Counter lässt sich zusätzlich die Länge des Inhalts kontrollieren.
Für die einzelnen Werbekanäle werden danach einheitliche Kampagnen-URLs erstellt. Ergänzende Offline-Maßnahmen können über den QR Code Generator mit der Landingpage verbunden werden.
Nach dem Kampagnenstart lassen sich mit dem Marketing-Rechner schließlich wichtige Performance-Kennzahlen wie ROAS, KUR oder ROI bewerten.
So unterstützen die Tools verschiedene Phasen einer Marketingkampagne – von der ersten Planung über die Umsetzung bis zur Auswertung.
Kostenlose Tools sind ein guter Anfang
Unsere Tools vereinfachen einzelne Aufgaben und schaffen eine erste Datengrundlage. Erfolgreiches Performance Marketing erfordert jedoch mehr als einzelne Berechnungen.
Damit aus Klicks qualifizierte Anfragen oder Verkäufe entstehen, müssen zahlreiche Bereiche zusammenspielen:
- eine klare Strategie,
- die Auswahl geeigneter Kanäle,
- eine präzise Zielgruppenansprache,
- überzeugende Anzeigen,
- optimierte Landingpages,
- ein korrekt eingerichtetes Tracking,
- verständliche Reportings,
- eine kontinuierliche Optimierung.
Tools liefern Werte. Entscheidend ist, daraus die richtigen Maßnahmen abzuleiten.
Unsere kostenlosen Online-Marketing-Tools testen
Probieren Sie unsere Tools direkt aus:
- Content-Barometer zur ersten Überprüfung Ihrer Inhalte
- Content-Counter zur Ermittlung von Wortanzahl und Lesedauer
- QR Code Generator für digitale Verknüpfungen
- Marketing-Rechner für wichtige Performance-Kennzahlen
- Kampagnen-URL-Tracking für einheitliche Kampagnenlinks
- Kampagnen-Prognose-Tool zur Planung möglicher Ergebnisse
Sie möchten nicht nur rechnen, sondern Ihre Performance verbessern?
Sie haben erste Potenziale erkannt, benötigen aber Unterstützung bei der strategischen Umsetzung?
Hello Performance unterstützt Sie bei der Planung, Umsetzung und Optimierung Ihrer digitalen Marketingmaßnahmen. Gemeinsam analysieren wir Ihre Ausgangssituation, definieren realistische Ziele und entwickeln eine datenbasierte Strategie für mehr qualifizierte Leads, Verkäufe und messbare Ergebnisse.
Lassen Sie uns über Ihre Ziele sprechen und gemeinsam herausfinden, welche Maßnahmen für Ihr Unternehmen den größten Hebel bieten.
