• Zur Hauptnavigation springen
  • Skip to main content
  • Zur Fußzeile springen
  • E-Mail
  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Telefon
  • Twitter
  • XING
  • YouTube

TEL +49 151 42 42 92 47

WhatsApp +49 176 416 2000

kontakt@hello-performance.de

Hello Performance GmbH – Performance Online Marketing bei Frankfurt

Hello Performance GmbH - Performance Online Marketing bei Frankfurt

Lernen Sie uns kennen und erfahren Sie in einem kurzen Gespräch was uns so besonders macht und von anderen Agenturen unterscheidet. Es lohnt sich!

  • Kontakt
  • Über uns
  • Leistungen
    • Weblösungen
      • Webdesign
      • Webseiten-Facelift
      • Update Service
      • Webseiten-Wartung
      • Webseiten-Monitoring
    • SEO
      • SEO Audit
      • Brand SEO
      • Local SEO
      • Internationales SEO
      • Content Creation SEO
    • Paid Media / SEA
      • Google Ads
      • Xing Ads
      • Videomarketing
      • TikTok Marketing
      • Pinterest Marketing
      • Campaign Manager 360
      • Google Display & Video 360
    • Social Media Marketing
      • Influencer-Marketing für ihr Unternehmen
    • Affiliate-Marketing
    • Tracking
    • Reporting
    • Design
    • Training
      • Webinare
    • Consulting
    • E-Commerce
      • shopify Onlineshop
  • Lösungen
    • Firmen
      • Start-up-Unternehmen
      • Kleine, mittelständische Unternehmen (KMU)
    • Branchen
      • Hotelmarketing
      • Immobilien Marketing
      • Marketing für das Handwerk
      • Marketing für Pharma-Firmen
      • Praxismarketing für Ärzte
    • Sonderlösungen
      • Buchmarketing
      • Filmproduktion
      • Echte Bewertungen
      • Employee Advocacy
  • Tools
    • Content-Barometer
    • Content-Counter
  • Blog
  • Lexikon
    • SEO
    • Suchmaschinenwerbung
    • Marketing
  • Deutsch
    • Englisch

Google Ads: Immer mehr Kontrolle durch Google – Fluch oder Segen?

4. Dezember 2021 by Thomas Müller

Lesedauer 2 Minuten
5
(9)

Smart ➜ Smarter ➜ Am Smartesten

Smart Ads, Smart Bidding, künstliche Intelligenz, Automatisierung, Keyword-Optionen werden immer broader.

Google nimmt uns immer mehr Arbeit ab (oder auch nicht). Ist Googles Machine Learning (AI) und der immer schlauer werdende Algorithmus für die digitale Marketing-Welt ein Verhängnis oder können wir ihn sogar zu unseren Gunsten nutzen?

Smarte Kampagnen

Es gibt mittlerweile viele Arten von smarten Kampagnen: Smarte Displaykampagnen, Smarte Shoppingkampagnen oder einfach smarte Kampagnen (Mix aus Search, Display und Discovery). Automatische Anzeigentitel, Automatische Beschreibungen, Automatisches Targeting, Automatische Keywords, Automatisches Bieten, Automatische Creatives, …

Unsere Erfahrungen zeigen, Google KANN das gut machen und für den Tante-Emma-Laden um die Ecke, der keine Zeit und wenig Budget für Werbung hat, mag das ausreichend sein. Wollen wir aber wirklich effizient werben und hervorstechen, sollten wir uns das Ganze wirklich genauer anschauen.

Auch spricht nichts dagegen, smarte Kampagnen als Komplentärkampagne nebenbei laufen zu lassen, wenn dies Ergebnisse erzielt. In jedem Fall gilt aber: KONTROLLE

Mehr Kontrolle durch Google – Mehr Kontrolle durch uns

Ein Großteil der Marketing-Experten glaubt, dass die künstliche Intelligenz von Google einen Vorteil darstellt, übersehen aber einen wichtigen Punkt:

  • Ein Algorithmus ist nur so gut wie seine Daten

Smart Kampagnen können gut laufen, aber wenn die Webseite den Google-Ads-Algorithmus mit unterdurchschnittlichen Daten füttert, spuckt Google Ads auch nur unterdurchschnittliche smarte (oder nicht mehr so smarte) Kampagnen aus.

Eine gute Webseite mit guten Titeln, Texten und Bildern ist essenziell für den Erfolg einer Smart-Kampagne!

Nichtsdestotrotz gilt auch hier: Kontrolle! Kontrolliere die Titel, Beschreibungen und Creatives, die Google für dich zusammenstellt und schließe ggf. Placements aus.

Nochmal: Mehr Kontrolle durch Google – Mehr Kontrolle durch uns

Keywörter

Durch das im Februar 2021 abgeschaffte Broad Match Modifier Keyword und das generelle konstante „breiter machen“ der Keywords, müssen wir stetig die getriggerten Suchanfragen kontrollieren.

Zwar versucht Google (auch beim Broad Match) stets die Intention des Nutzers zu erfassen, jedoch gelingt dies Google nicht immer so toll.

Das heißt: Nicht gewolltes ausschließen (Negative Keywords) und überlegen von Broad Match auf Phrase Match bzw. von Phrase Match auf Exact Match zu wechseln.

Automatische (smarte) Gebote

Smart Bidding wie „Maximize Conversions“ hat unserer Erfahrung nach bisher sehr gut funktioniert. Unumgänglich für den Erfolg von dieser Gebotsstrategie ist ein funktionierendes Conversion-Tracking! Zusätzlich sollten aber auch beim Smart Bidding, für das Erreichen eines bestimmten Leistungsziel, weitere Einstellung vorgenommen werden. So kann man z.B. einen Ziel-ROAS, Ziel CPA, Maximales Gebot und mehr einrichten, um bestimmte Ziele zu erreichen und Smart Bidding erfolgreich zu nutzen.

Ist Google denn jetzt unser Buddy?

Definitiv können wir den Google Algorithmus zu unseren Gunsten nutzen. Man muss nur wissen wie!

Um hervorzustechen, einem Branding (Markenrichtlinien) nachzugehen und Kreativität in unsere Kampagnen einzubringen, sind normale (nicht-smarte) Kampagnen aber auf jeden Fall notwendig!

Smart Bidding und Broad-Keywörter können wir mit Anpassungen eindeutig zu unseren Freunden machen.

Es ist ganz easy: Mit Erfahrung, Anpassungen, Analyse und Kontrolle ist Googles künstliche Intelligenz unser Buddy. Ohne öffnet man Google die Tür vom Käfig, was durchaus gefährlich werden kann, aber auch nicht nur Schlechtes bedeutet.

Die Zukunft wird immer smarter und smarter. Wie viel Maschine geht da noch?

Wir sind gespannt auf die kommenden Automatisierungen von Google im Jahr 2022.

War der Beitrag hilfreich?

Wir freuen uns über Feedback! 🙂

Rating: 5 / 5. Bewertungen: 9

Category iconGoogle,  Google Ads,  News

Über Thomas Müller

Seitdem ich Mitglied im Team von Hello Performance bin, ist Digitales Marketing eine wahre Leidenschaft. SEA und Paid Media sind mein Spezialgebiet. Ich liebe es Resultate durch von uns erstellte Kampagnen zu sehen und so ein spannendes Thema wie Paid Media lässt es nie langweilig werden! Ob Google, LinkedIn, Facebook oder Tik Tok (und vieles mehr): Wir sind immer auf dem neusten Stand!

Noch Fragen oder gleich loslegen?

Wir freuen uns auf eine E-Mail oder einen Anruf.

Footer

Kontakt

Hello Performance GmbH -
Performance Marketing Agentur bei Frankfurt

Dreihäusergasse 12
60433 Frankfurt

+49 151 4242 9247
+49 176 416 2000

start@hello-performance.de

Unternehmen

  • Performance Marketing Blog
  • Datenschutzerklärung
  • Impressum
  • AGB

Newsletter

Nicht verpassen: Neueste Trends und wichtige Online-Updates.

  • E-Mail
  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Telefon
  • Twitter
  • XING
  • YouTube

© 2022 Hello Performance GmbH

  • English
  • Deutsch