Mit der Plattform Google Display & Video 360, kurz DV360, die ehemals auch „DoubleClick Bidmanager“ genannt wurde, lassen sich programmatische Einkäufe von Display, Video und Native Ads steuern. Für uns als lizensierter Google Partner, lassen sich mit dieser Google-Plattform bessere Ergebnisse für unsere Kund*innen erzielen.
Google Display & Video 360 verfügt neben Funktionen im Campaign und Audience Management, ebenso Analyse- und Schnittstellenfunktionen für ein noch effizienteres Arbeiten. Denn: durch ein detailliertes Targeting lassen sich Display- und Videokampagnen geräteübergreifend in Echtzeit aussteuern.
Wo kann überall Werbung ausgespielt werden mit Google Display & Video 360?
Im Display Bereich kann Werbung via Google DV360 über den Anschluss zum Adexchanges Zugang geschaltet werden. Hierbei wird die größte Reichweite über Private Deals inklusive der Programmatic Guaranteed sowie Audience Guaranteed Deals erzielt. Als weitere Plattformen, auf denen Werbung geschaltet werden kann, zählen im Bereich Video YouTube, GDN sowie jegliches über Adexchanges und Deals angebotenes Video-Inventar.
Darüber hinaus können sogenannte Programmatic Audio Campaigns geschaltet werden.
Arten von Werbemittel, die ausgespielt werden können
Es gibt verschiedene Formate, über die Werbung ausgespielt werden kann:
- Display Formate
- Dynamische Werbemittel
- Native Ads
- Video-Formate
- Audio-Formate
Als Display Formate können jede Art von Banner, Standardformate sowie fast alle Sonderformate ausgespielt werden. Zudem ist es möglich dynamisches Remarketing mit dynamisierbaren Werbemitteln, unter anderem mit anderen 1st- und 3rd-Party Daten durchzuführen.
Darstellung der Leistungsdaten in Google Display & Video 360
Mit der Nutzung von Display & Video 360 erhalten Nutzer*innen, ähnlich wie bei Google Ads, eine umfassende Übersicht der Leistungsdaten sowie anderer Informationen wie Pacing oder Viewability. Auf anderen Plattformen wie Analytics oder Google Datastudio erhalten Nutzer*innen Detailreports in Form von Dimensionen und Metriken sowohl im Tool, als auch via API.
Für wen eignet sich Google Display & Video 360?
Bei Google Display & Video 360 handelt es sich, anders als bei dem gängigen Google Ads, um ein komplexeres System, welches nur durch lizensierte Partner für Unternehmen nutzbar ist. Zudem ist DV360 via Lizenz nur für verifizierte Sales-Partner zugänglich, heißt: nicht jeder kann darauf zugreifen.
Wenn Sie sich aktuell immernoch fragen, ob sich Google Display & Video 360 für Sie eignet, haben wir hier eine Checkliste für Sie zusammengestellt:
Google Display & Video 360 eignet sich für:
- Kund*innen mit einer gewissen Unternehmensgröße und/oder höheren Marketingbudgets
- Unternehmen oder Kund*innen, die an ein CRM oder andere Systeme wie DMP oder Datawarehouse anschließen möchten
- Unternehmen die aktuell bereits mit Audiences, Customer Journeys oder Storytelling arbeiten
- Unternehmen, welche bereits im Upper-Funnel planen sowie arbeiten
- Unternehmen, die auch kanalübergreifend Journeys steuern wollen
- Klassische, konsolidierte Mediabuchung, welche programmatisch ausgespielt werden soll
Vorteile von Google Display & Video 360 im Überblick:
- Umfassende, konsolidierte Übersicht auf den Nutzer über verschiedene Werbemittel
- Exklusiver Zugang zu Google Inventar, wie bspw: YouTube oder Gmail
- Erweiterter Zugriff sowie Kontrolle zur Integration CRMs, DMPs und Daten von Drittanbietern
- Integration anderer Daten der Google Marketing Plattformen
Sie möchten mehr erfahren? Wir beraten Sie natürlich gerne zu den verschiedenen Thematiken wie Google Ads, Google Display & Video 360 sowie dem Campaign Manager 360. Oder lieber gleich starten? Dann kontaktieren Sie uns jetzt.
