Wenn wir unser eigenes Suchverhalten beobachten, stellen wir fest, dass wir Marken, die wir kennen, eher vertrauen, als unbekannten Marken – Ein ganz natürliches Verhalten.
Warum Markenbekanntheit wichtig ist
Laut der Studie „Secret Life of Search“ klicken 82% der User auf eine ihnen bereits bekannte Marke, unabhängig davon, an welcher Stelle im Suchergebnis die Seite rankt. Etablierte Brands haben also einen großen Vorteil gegenüber weniger bekannten Marken.
Je mehr Klicks eine Seite generiert, desto mehr Trust bekommt sie von Google und anderen Suchmaschinen. Ein Kreislauf entsteht, und das Nachsehen haben alle, die sich nicht um den eigenen Markenaufbau kümmern.
Die oben genannte Studie kam aber auch zu folgendem Ergebnis: 16% der User klicken auf ihnen unbekannte Marken, sind also unvoreingenommen. Als Hauptgrund, auf ein Ergebnis einer unbekannten Marke zu klicken, gaben die User das Aussehen des organischen Suchergebnisses an:
Ist das nicht eine großartige Möglichkeit für noch unbekannte oder weniger bekannte Brands, diese User zu neuen Kund*innen zu machen?
Was wir für Sie tun können
Brand SEO lohnt sich nicht nur, wenn Sie Ihre Marke gerade neu aufbauen möchten. Auch bereits etablierte Marken haben oft Nachholbedarf, was die eigene Darstellung in den organischen Suchergebnissen betrifft. Wir setzen dort mit Ihnen gemeinsam an, wo wir den höchsten Impact bzw. die besten Möglichkeiten sehen, um Sie mit Ihrer Brand optimal in den Suchergebnissen zu platzieren.
Wie wir vorgehen:
Zuerst analysieren wir die Darstellung Ihrer Marke in den organischen Suchergebnissen. Auf dem Ergebnis der Analyse basieren dann alle weiteren Maßnahmen.
Hier ein kleiner Auszug dessen, was wir prüfen und woraus wir entsprechende Maßnahmen ableiten:
- Sind Sie mit Ihrer eigenen Marke an erster Stelle in der Suche platziert?
- Existiert ein Google My Business Profil? Sind alle Informationen hinterlegt?
- Wird die Marke über die gesamte Website hinweg konsistent genannt?
- Schreiben Sie über Ihre eigene Geschichte?
- Werden die USPs genannt?
- Wie ist die User-Erfahrung (UX) auf Ihrer Website?
- Wie sehen die SERP-Snippets aus? Möchten man darauf klicken oder eher weg klicken?
- Sind auf Ihren Seiten strukturierte Daten hinterlegt?
- Gibt es Einträge in den relevanten Branchen-Verzeichnissen?
- Wie sieht das Backlink-Profil Ihrer Website aus?
- Nutzen Sie die Social Media Kanäle und beruflichen Netzwerke, auf denen sich Ihre Zielgruppe tummelt?
- Holen Sie sich Bewertungen Ihrer Kund*innen?
- Nutzen Sie zielführende Keywords?
- …
Was bringt Ihnen Brand SEO?
Brand SEO ist ein wichtiger Teil des Brand Buildings. Wer sich noch nicht als Marke etabliert hat, kann über gezielte Maßnahmen das Vertrauen der User stärken und so langfristig die eigene Marke aufbauen. Aber auch bereits bekannte Marken, Produkte oder Leistungen profitieren von Brand SEO Maßnahmen und verbessern so die Brand Awareness.
Wir unterstützen Sie dabei und freuen uns, wenn wir mit Ihnen gemeinsam wachsen dürfen.
Ihre Buddy-Ansprechpartner für Brand-SEO
m.mayer@hello-performance.de
j.spies@hello-performance.de
