Digitales Marketings verändert sich: Mehr & mehr Lösungen werden durch AI getrieben, um automatisiert bessere Ergebnisse zu erzielen. Broad Match bei Suchkampagnen & Performance-Max-Kampagnen werden stetig von Google optimiert und performen immer besser. Doch eine Sache, die uns als Online-Marketing-Experten daran stört – die fehlende Kontrolle über PMax- & Broad-Match-Kampagnen. Deshalb hat Google nun zwei neue Funktionen eingeführt, mit denen man Google’s AI besser steuern und kontrollieren kann: Markeneinschränkungen für Broad-Match-Keywörter in Suchkampagnen und Markenausschlüsse in Performance Max.
Markeneinschränkungen für Broad-Match-Suchkampagnen
Bis jetzt triggerten Broad-Match-Keywords in Marken-Kampagnen auch Suchbegriffe, die über diese Marke/Produkte der Marke hinausgingen. Ab sofort hat man die Möglichkeit, bis zu 10 Marken pro Kampagne zu definieren. Unsere Broad-Match-Keywords triggern damit nur noch Suchbegriffe, die eindeutig in Zusammenhang mit den angegebenen Marken stehen.
Diese Funktion kann man nur benutzen, wenn man in der Kampagne die Kampagneneinstellung für weitgehend passende Keywords aktiviert hat.
Somit können wir über Broad-Match-Keywords wieder etwas mehr Kontrolle gewinnen und die Ausspielung unserer Anzeigen nach Markennamen einschränken.
Ausschluss von Marken-Traffic aus Performance Max-Kampagnen
Markenausschlüsse für Performance Max Kampagnen stehen nun allen Werbetreibenden zur Verfügung. Im Gegensatz zu Markeneinschränkungen bei Broad-Match-Suchkampagnen, wählen wir bei Markenausschlüssen in PMax-Kampagnen, welche Marken wir ausschließen möchten, anstatt zu entscheiden, für welche Marken wir Anzeigen schalten möchten. Diese Ausschlüsse bieten zusätzliche Kontrolle, damit unsere Performance Max Kampagnen nicht für Markenbegriffe geschaltet werden, die wir im Such- und Shopping-Netzwerk vermeiden möchten. Wir können hier aus einer Liste von Marken wählen, die wir ausschließen möchten, einschließlich Ihrer eigenen Markenbegriffe oder Begriffe von Drittanbietern.
2 Sinnvolle Updates
Wir bekommen mit diesem Google-Ads-Update also eine neue Chance, wieder etwas mehr Kontrolle über AI-gesteuerte Kampagnen zu erhalten.
Nichts desto trotz sollte man trotzdem weiterhin ein Auge auf die Auswirkungen dieser Einstellungen auf die Performance haben.
