Update zum Mobile First Index: Ab September 2020 März 2021 wird es ernst für Websites, die bisher noch nicht mobil nutzbar sind. Ab dann wird Google Webseiten ausschließlich mit dem Smartphone Bot crawlen. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um in Panik zu verfallen!*
Neues Update! Wir haben noch ein paar Monate Schonzeit von Google bekommen. Am 21.07.20 kam die offizielle News auf Google Webmaster Central Blog, dass die Umstellung auf den Mobile First Index erst im März 2021 passiert. Viel Zeit also für alle, die das drohende Mobile First Update bisher gekonnt ignoriert haben – oder nichts davon wussten.
Auf die Schnelle:
- Was heißt überhaupt Mobile First?
- Was ist der Mobile First Index?
- Wie sehe ich, ob meine Website auf MFI umgestellt ist?
- Was kann ich tun, um meine Website startklar zu machen?
- Muss ich mit Sorgen machen, wenn ich keine mobile Website habe?
Wieso Mobile First? Was heißt das überhaupt?
Wir besitzen Smartphones. Wir sind mobil unterwegs. Und wir nutzen unsere technischen Freunde, die wir permanent bei uns tragen, um uns fortlaufend Informationen aus dem Web zu holen.
Die Smartphone-Nutzung in Deutschland 2019 spricht für sich:
Wir konsumieren. Und wir sind gefrustet, wenn die Website, von der wir jetzt sofort etwas wollen, langsam lädt. Statistisch sind wir nach 2 bis 3 Sekunden, in denen wir uns im Wartemodus befinden, so genervt, dass wir wieder verschwinden und unser Glück woanders suchen. Wenn die Website gar nicht nutzbar ist, weil sie auf dem Smartphone schlichtweg unterirdisch aussieht, kommen wir vielleicht gar nicht mehr wieder. Die User Experience ist zu schlecht. Und weil Google mit 90% Marktanteil weltweit die Suchmaschine ist, die uns passende Suchergebnisse zu unsere Anfrage präsentiert, sagen sie: Mobile first! Mobile User first! Websites sollen gescheit nutzbar sein auf Smartphones und Tablets. Websites, die nur auf Desktop-Rechnern funktionieren, sind nicht (mehr) nutzerfreundlich. Punkt.
Basis dafür ist Googles Mission-Statement: „To organize the world’s information and make it universally accessible and useful“. Kombinieren wir damit Googles Vision-Statement „To provide access to the world’s information in one click“ wird klar, wieso der Mobile First Ansatz dem Suchmaschinen-Riesen so wichtig ist. Mal abgesehen vom wirtschaftlichen Aspekt.
Deshalb hat Google bereits 2016 reagiert und den Mobile First Index angekündigt.
Was ist der Mobile First Index?
Vorab: Der „Mobile First Index“ oder „Mobile Index“ ist kein separater Google-Index. Nach wie vor gibt es nur einen Index, in den Webseiten aufgenommen werden. Was sich aber mit dem Update geändert hat, ist die Methode, anhand derer Webseiten jetzt bewertet werden: Früher hat Google die Desktop-Version einer Webseite zur Bewertung von Qualität und Rankings herangezogen. Mit dem Mobile First Index ändert sich das und es wird künftig die mobile Version der Webseite zur Bewertung und Indexabdeckung herangezogen.
Das bedeutet: Der Crawler, welcher über unsere Webseiten rennt und Informationen sammelt und bewertet und diese dann für das Ranking in Google heranzieht, wird bald nur noch der Smartphone-Bot sein. Das hier ist übrigens der Google-Bot:
Niedlich sieht er aus, oder? Aber wenn er der Meinung ist, eine Website ist nicht nutzerfreundlich, steht es 1:0 für ihn.
Die offizielle Einführung des Mobile First Index hat Google im April 2018 bekannt gegeben. Jedoch waren von der Umstellung vorerst nur wenige Websites betroffen.
Im September 2018 begann dann der konkrete Rollout der neuen Indexierungs-Methode. Ob die eigene Website bereits umgestellt wurde, können wir anhand der Benachrichtigung „Ihre Website wurde auf die Mobile First-Indexierung umgestellt“ in der Search Console sehen:
Zusätzlich sehen wir das genaue Datum der Umstellung. Sehr hilfreich, um Veränderungen (z. B. Traffic, Rankings) besser einordnen zu können.
Seit Juli 2019 crawlt Google nun standardmäßig alle neue Seiten, die bisher nicht im Index waren, mit dem Smartphone-Bot. Seiten, die schon indiziert wurden, die aber nach Meinung von Google nicht mobil optimiert sind, werden aktuell noch mit dem Desktop-Bot gecrawlt. Schonfrist also. Und Zeit, um zu handeln.
Wie sehe ich, ob meine Website schon auf den MFI umgestellt ist?
Wer die eigene Website mit der Google Search Console verknüpft hat, sieht hier, ob der Smartphone-Bot das Crawling übernommen hat.
In den Einstellungen:
In der Index-Abdeckung:
Was kann ich tun, um meine Website für den Mobil First Index startklar zu machen?
Wessen Website bereits responsive gestaltet ist, darf sich sehr entspannt zurück lehnen. Responsive = Website passt sich dem jeweiligen Endgerät an, alle Inhalte werden auf allen Endgeräten (Smartphone, Tablet, Desktop) dargestellt und sind vorhanden.
Generell gilt:
- Verknüpfen der Website mit der Search Console, um den Indexierungsstatus zu sehen und ggf. Fehler zu erkennen
- Mobile-Version und Desktop-Version sollten sich inhaltlich nicht unterscheiden und alle Inhalte bereitstellen und zugänglich machen (Text, Bilder, Videos, Links usw.)
- Strukturierte Daten sollten auch in der mobilen Version implementiert sein
- Die Seiten sollten schnell laden, ein Test kann z. B. mit dem Google-Tool Test My Site erfolgen
- Wer für die mobile Version Lazy Loading nutzt, sollte dafür sorgen, dass die nachladenden Haupt-Inhalte für Google zugänglich sind
- Die Meta-Daten sollten in beiden Versionen gleich sein
Hier die vollständige Best Practice Liste von Google für die Mobile First Indexierung.
Wenn meine Website mobil nicht optimiert ist, muss ich mir Sorgen machen?
*Don’t panic, but react! Wer ab September 2020 März 2021 seinen Usern noch immer keine mobil nutzbare Website spendiert, darf sich vermutlich auf empfindliche Ranking- und damit Sichtbarkeitsverluste in der organischen Suche einstellen. Die Devise lautet halt „Mobile First“! Wir hatten knapp fünf Jahre Zeit, unsere Websites an die Entwicklung des mobil genutzten Webs anzupassen. Wer diesen Trend bis jetzt erfolgreich ignoriert hat, sollte also spätestens jetzt reagieren und den Zug nehmen, anstatt ihn galant vorbeirauschen zu lassen. 😉
