Der Begriff Backlink bezeichnet einen Link, welcher von einer Domain ausgeht und zu einer anderen führt.
Ein Backlink oder auch Rückverweis genannt, hat in der Suchmaschinenoptimierung den Sinn, dass Google anhand der Qualität einen Ranking-Indikator erhält. Umso mehr hochwertige Backlinks eine Webseite vorweisen kann, desto beliebter scheint diese im Internet zu sein, was bedeutet, dass Websites mit mehr Backlinks in den Suchergebnisseiten (SERPs) tendenziell höher ranken. Das liegt daran, dass Google Backlinks als Vertrauensbeweis ansieht – je mehr Backlinks die jeweilige Website hat, desto beliebter muss sie sein und desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in den SERPs weit oben rankt.
Backlinks und die Qualität: Faktoren im Überblick
Zwar sind alle Backlinks technisch gesehen „Stimmen“ für die jeweilige Website, aber nicht alle Backlinks werden so gesehen gleich gewichtet. Google legt großen Wert auf die Qualität der Backlinks, nicht auf die Quantität. Das bedeutet, dass es besser ist, wenige hochwertige Backlinks zu haben als viele minderwertige. Für ein ausgewogenes Backlinkprofil sollte aber ein Gleichgewicht bestehen und beides, minderwertige und hochwertige Backlinks, vorhanden sein.
Bei der Bewertung der Backlinks spielen einige Faktoren eine Rolle. Der PageRank der verlinkenden Seite ist einer davon. Hier spielt die Popularität der verlinkenden Website eine Rolle – desto höher der PageRank umso beliebter die Website. Daraus ergibt sich, dass ein Backlink von einer beliebten Website, eine höhere Gewichtung erhält.
Ein weiterer Faktor ist die Relevanz der Website sowie der Ankertext des Links. Der Ankertext sollte einen Hinweis darauf geben, was Nutzer*innen auf der Website erwartet. Der letzte Punkt, beschreibt die Verfolgbarkeit bzw. Crawlbarkeit des Links – ein „dofollow“-Link erlaubt es den PageRank der Website weiterzugeben.
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