2022 hatte Marketing-technisch viel zu bieten: ob es nun neue Plattformen wie BeReal, Gas oder CapCut sind oder ob es gar die Übernahme von Twitter durch Musk war – all das hat uns im Marketing bewegt. Neben den generellen Ereignissen innerhalb der Marketingwelt, rollte Google nebenbei noch das ein oder andere Update aus.
Wir geben heute einen kleinen Überblick darüber, was 2022 passiert ist, was unserer Meinung dort bleiben kann und was uns auch noch 2023 beschäftigen wird.
TikTok Boom und neue (Werbe-)Plattformen
TikTok ist seit 2022 nun vollends in aller Munde. Die Trend-App kann einen enormen Userzuwachs verzeichnen, dadurch werden auch Reels und Shorts immer populärer. Instagram, bekannt als ehemalige Bilderplattform, kopierte zu stark von TikTok und hatte dementsprechend weniger gut Kirschen essen: es wurde sogar eine Petition gestartet mit dem Titel „Make Instagram Instagram again“ – wir berichteten auf unserem Blog mit dem Beitrag „Instagram im Jahr 2022“ darüber. Hieraus ergibt sich nun ein neuer Kurs für das soziale Netzwerk. Nutzer*innen forderten, dass der Fokus wieder mehr auf Fotos von Freund*innen, Follower*innen und weniger auf Videos und Reels liegen sollte.
Zu den Newcomern unter den sozialen Netzwerken findet sich unter anderem die Plattform BeReal. BeReal kann im Jahr 2022 bis zu 50 Millionen Downloads in den App-Stores verzeichnen. Keine wirkliche Konkurrenz für die Riesen unter den sozialen Netzwerken, wie Facebook, Instagram, Twitter und Co. Jedoch in der jüngeren Zielgruppe nicht zu unterschätzen. Für Marketingexperten und Unternehmen bedeutet das, auch diesen Plattformen bei der Ausrichtung von Werbemaßnahmen eine gewisse Aufmerksamkeit zukommen zu lassen – vor allem wenn die jüngere Zielgruppe erreicht werden soll.
Der Grund warum BeReal bei Nutzer*innen auf so viel Begeisterung stößt: ein reduziertes Posting-Verhalten und simultane Kameraeinstellungen aus Vorder- und Rückkamera.
Ebenfalls wichtig zu wissen: aktuell gibt es hier noch keine Werbe- oder Monetarisierungsoptionen. Höchstwahrscheinlich wird uns ebendies in 2023 erwarten.
Die Google Update-Flut inklusive Multisearch-Sensation
Im Jahr 2022 legte Google seinen Fokus mehr und mehr auf die visuelle Suche. Google stellte in diesem Rahmen neue Shopping-Optionen vor: beispielsweise kann in den USA in der Google-Suchleiste das Wort „shop“ vor das gesuchte Produkt gestellt werden und Nutzer*innen erhalten somit einen visuellen Feed inklusive Produktverfügbarkeit und weiteren Recherche-Optionen.
Intuition in der Google-Suche steht somit ganz hoch im Kurs. Im Mai 2022 stellte Google deshalb die Multisearch oder Kombi-Suche vor. Diese kombiniert die Aspekte von Text, gesprochener Sprache, Bildern und Videos in der Suche. Weitere Google-News bildeten beispielsweise die verlässlicheren Featured-Snippets durch KI oder das Rollout zum Continuous Scrolling für die Desktop-Suche. Auch neue Lösungen für das cookieless Targeting wurden präsentiert.
Wichtig für alle SEO’s und Websitebetreiber*innen waren und sind nach wie vor die großen Google Updates. So gab es in 2022 mehrere Core Updates und zum ersten Mal in der Geschichte, liefen große Updates sogar parallel zueinander ab.
Seit Dezember neu: das Helpful Content Update. Es wurde bereits zum zweiten Mal eingesetzt. Dieses Mal auch in der weltweiten und nicht nur in der englischsprachigen Suche. Das Update belohnt vorwiegend Inhalte, die für Menschen geschrieben wurden. Im Umkehrschluss bedeutet es, dass Inhalte, die maschinell oder mit dem Hintergrund des Rankens erstellt wurden, an Relevanz in den Suchmaschinen verlieren.
Was uns definitiv aber auch 2023 erhalten bleibt: Wer an den Basics der Suchmaschinenoptimierung auf Webseiten bleibt und diese weiterhin gut umsetzt, hat auch im kommenden Jahr nichts zu befürchten, sondern kann sich hiermit schon einen Wettbewerbsvorteil sichern.
Auch 2023 bleibt es weiter spannend was uns alles rund um Google, die sozialen Netzwerke und die Werbemöglichkeiten auf den betreffenden Kanälen erwartet.
