Wir stellen die News Updates aus den verschiedenen sozialen Netzwerken aus Februar 2023 vor. Von KI gesteuerter Kampagnen-Performance bis zu neuen Monetarisierungsoptionen innerhalb der sozialen Netzwerke ist hier alles vertreten.
Dank Chat GPT wird seit Ende des letzten Jahres vermehrt über den Einsatz von KI basierten Tools im Arbeitsalltag diskutiert. Dabei ist Automatisierung im Paid-Bereich des Performance Marketings bereits gang und gäbe. Als eines der aktuell beliebtesten sozialen Netzwerke zieht TikTok nun nach und rollt seine Smart Performance Campaigns aus.
Smart Performance Campaigns: TikToks neuste Option bei Kampagnen
Seit dem 21. Februar 2023 können Nutzer*innen bei TikTok eine neue sowie automatisierte Kampagnensetup-Option nutzen. Bei Smart Performance Campaigns handelt es sich zum einen um eine vereinfachte Form des Kampagnensetups, bietet Nutzer*innen jedoch weniger manuelle Steuerungsoptionen sowie Targeting-Möglichkeiten. In der Testphase haben die Smart Performance Campaigns laut TikTok eine deutlich bessere Performance erreicht, als herkömmliche identische Kampagnen.
Nutzer*innen, die ein differenzierteres Kampagnen-Setup benötigen sollten auf die Smart Performance Campaigns verzichten.
Shopping Features in Videos – Monetarisierungsoptionen bei Pinterest
Der CEO von Pinterest kündigte in einem der sogenannten „Earning Calls“ an, das Monetarisierungspotenzial in Videos auf der Kreativ-Plattform Pinterest weiter auszubauen.
Vorbereitend wurden letztes Jahr die Videofunktionen von Idea Pin sowie die Video Assets im Produktkatalog ausgeweitet. Das Engagement bei Kurzvideos liegt nun mehr bei rund 30%, weswegen es lohnenswert erscheint, Videos mit weiteren Verkaufsoptionen auszustatten.
Gut zu wissen: auch TikTok, YouTube und Amazon experimentieren derweil mit Video-Shopping-Funktionen.
Betatest für Search Keywords Ad
Twitter führt Search Keywords Ads im Betatest für alle Werbetreibenden ein. Über diese Möglichkeit, können Promoted Tweets in bestimmten Suchergebnissen platziert werden. Hier ergibt sich eine Targetingmöglichkeit auf Basis der Nutzerabsicht. Ähnliche Optionen des Targetings bestanden bereits, ließen sich aber nicht ausschließlich auf die Suchergebnisse ausrichten. Search Keywords Ads sind somit ein Vorreiter in dieser Thematik, da sie nur Nutzer*innen ansprechen, die aktiv nach bestimmten Keywords suchen.
