John Mueller erklärte in den Google Search Central SEO Office Hours am 4. Dezember, dass Webseiten mit vielen lokalen Landingpages die durch unnötige allgemeine Informationen angereichert werden, als Doorwaypages angesehen werden könnten. Deshalb haben wir uns gefragt, welche Information gehört auf lokale Landingpages und welche nicht?
Große Anzahl von Informationen führt zu Abwertung
Laut Google bringt das Hinzufügen von Informationen zu lokalen Landingpages keine Vorteile – ganz im Gegenteil. Zu viele oder automatisch erzeugte Informationen können zu einer Abwertung durch Google führen.
Es ist zu beobachten, dass Landingpages für bestimmte Städte und Regionen mit Zusatzinformationen zu jeweiligen Lokalitäten versehen werden. Beispielsweise wie hoch die Einwohnerzahl ist und welche Sehenswürdigkeiten es in der jeweiligen Stadt gibt.
Ein Beispiel: Umzugsunternehmen in Toronto und Vancouver
Ein Teilnehmer fragte in den Google Search Central SEO Office Hours, ob ein Umzugsunternehmen, welches Umzüge von Toronto nach Vancouver anbiete, dementsprechend zwei verschiedenen Landingpages erstellen solle: zum einen eine Landingpage für diejenigen, die von Toronto nach Vancouver umziehen möchten und eine für die Menschen die von Vancouver nach Toronto umziehen.
Hierbei würden dann jeweils Informationen zur Stadt angezeigt, in die umgezogen würde und ob hierbei die Gefahr von Duplicate Content bestehe.
Mueller stellte klar, dass es in jedem Fall um die richtige Balance zwischen Nutzermehrwert und dem einfachen Befüllen von Seiten mit Informationen aus einer Datenbank gehe. Wenn beispielsweise reine Informationen von Wikipedia zu den jeweiligen Seiten angeboten würden, müssten daraus keine guten Seiten entstehen. Weiter erklärte Mueller, dass es vor allem darum ginge wenige Seiten zu erstellen, statt viele Seiten, die kaum bis gar keinen Inhalt aufweisen.
Nutzerabsicht sollte beachtet werden
Des Weiteren gilt es nach wie vor die Nutzerabsicht des Suchenden zu beachten. Mueller bezweifle, dass ein Nutzer, der nach einem Umzugsunternehmen suche, Informationen zur jeweiligen Stadt finden wolle.
Hier ist außerdem Vorsicht geboten: Wenn Google zu der Auffassung kommt, dass die Daten automatisiert erstellt wurden, kann es zu Abwertungen kommen. Websitebetreiber sollten sich deshalb auf wenige, dafür aber stärkere Seiten konzentrieren.
Zusammenfassend lässt sich also festhalten, dass bei der Erstellung von lokalen Landingpages ein tatsächlicher Mehrwert für den Nutzer geschaffen wird. Hilfreich können beispielsweise Sonderangebote oder Bewertungen und Reviews von lokalen Kunden und Kundinnen sein.
