In der Search Engine Optimization gibt es zwei Vorgehensweisen. Das Black Hat SEO sowie das White Hat SEO. Beim Black Hat SEO wird bewusst gegen die Google-Richtlinien verstoßen, um ein besseres Ranking zu erzielen. Das White Hat SEO befolgt die Google Richtlinien. Diese zwei Benennungen der Vorgehensweisen stammen ursprünglich aus Westernfilmen, da der Widersacher oftmals einen schwarzen Hut und der Held einen weißen Hut trägt.
Das White Hat SEO benötigt circa drei bis sechs Monate, bis Umsetzungen der (SEO)-Maßnahmen Früchte tragen. Das Black Hat SEO ist darauf ausgelegt, möglichst schnell gute Rankingergebnisse zu erzielen. Diese Vorgehensweise der Suchmaschinenoptimierung ist jedoch nicht zu empfehlen.
Black Hat SEO-Maßnahmen werden seit der verschiedenen Updates seitens Google, meist sofort abgestraft.
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