Die Keyword-Recherche, oder auch Keywordanalyse genannt, ist Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung sowie der Suchmaschinenwerbung. Dabei ist sie die Grundlage aller Performance Marketing-Aktivitäten und essenziell für die Ausrichtung der eigenen SEO-Strategie.
Nutzen und Ziel der Keyword-Recherche
Ziel ist es, bei Google für die richtigen Keywords sowie Keyword-Kombinationen, welche die Nutzerintention abdecken, zu ranken und somit zielgerichteten Traffic auf die Webseite zu leiten. Hierbei wird zu einer bestimmten Webseite oder Thematik sinnvolle, von Nutzer*innen gesuchte Keywords, oder auch „Schlüsselbegriffe“ recherchiert. Diese werden im Anschluss in die Inhalte der Seite integriert, sodass die Keywords und deren Kombinationen für relevante Suchanfragen in den Suchergebnissen ranken.
Wichtig zu beachten sind Suchvolumen der jeweiligen Keywords und die Stärke der Konkurrenz. Wenn diese beiden Faktoren für die eigene Webseite passend erscheinen, ist die Verwendung des Keywords sinnvoll.
Bei der Recherche selbst geht es primär darum, Begriffe für den Themenbereich zu sammeln. Diese sollten aus Shorttail- sowie Longtail-Keywords bestehen. Auch die Konkurrenz darf, wie bereits erwähnt, nicht außer Acht gelassen werden. Im Anschluss können verschiedene Tools, vor allem aber der Keyword-Planer Aufschluss über die Häufigkeit der Suche geben.
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