Ein Keyword, oder auch zu Deutsch ein „Schlüsselwort“, ist ein gängiger Begriff, nach dem Nutzer*innen suchen und der im Text selbst vorkommt oder mit dem der Text verschlagwortet werden kann.
Keywords in der Suchmaschinenoptimierung
Nutzer*innen wird es ermöglicht mit ebendiesem Keyword, Informationen zu bestimmten Themen in Suchmaschinen zu finden. In der Suchmaschinenoptimierung werden Keywords unter anderem im Content einer Webseite eingebaut, um innerhalb von Suchmaschinen wie Google, auf oberen Plätzen zu ranken.
Beispiele für Keywords können sein:
„Performance Marketing“ aber auch „Agentur für Performance Marketing Frankfurt“ kann ein Keyword sein. Je spezifischer sich die Suchanfrage durch die Nutzer*innen gestaltet, desto mehr verändern sich die Suchergebnisse bei Google. Ein Keyword kann somit aus einem Wort oder auch aus mehreren kombinierten Worten, sogenannten Long-Tail Keywords, bestehen.
Die Wichtigkeit von Keywords in den Suchmaschinen
Keywords sind, wie bereits erwähnt, vor allem in der Suchmaschinenoptimierung für das Ranking einer Webseite entscheidend. Hier ist die Platzierung im Text und das Abdecken der Nutzerintention besonders wichtig. In der Suchmaschinenoptimierung wird in „Money Keywords“, „Brand Keywords“ und „Compound Keywords“ unterschieden. Aber auch für die Suchmaschinenwerbung, kurz SEA, und deren PPC-Kampagnen haben Keywords eine Relevanz.
In der Suchmaschinenoptimierung kann die Verwendung von Keywords, die die Nutzerintention abdecken, zu hochwertigem, zielgerichteten Traffic auf der Webseite führen.
Genauso wenn ein Budget für Suchmaschinenwerbung (Google Ads) vorhanden ist: hier können PPC-Kampagnen zur Positionierung vor den oberen Suchmaschinenergebnissen genutzt werden.
Relevante Keywords – egal ob SEO oder SEA – können mittels einer Keyword-Recherche zum entsprechenden Thema ermittelt werden.
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