Die generelle Übersetzung einer Landingpage lautet zu Deutsch „Zielseite“. Eine Landingpage bezeichnet im Online-Marketing eine Webseite, die als Einstiegsseite für Nutzer*innen dient und soll im Besten Fall zu einer Conversion führen.
Sinn, Nutzen und Ziel einer Landingpage
Eine Landingpage kann in der Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingesetzt werden. Sie wird „Landingpage“ genannt, da interessierte Nutzer*innen via eines Links innerhalb einer Werbeanzeige, E-Mail oder eines Blogartikels auf ihr „landen“.
In der Suchmaschinenoptimierung sind die Inhalte der Landingpage meist auf ein bestimmtes Keyword optimiert und beinhalten einen Call-to-action, um eine organische Konvertierung der Nutzer*innen zu erzielen.
Bei einer SEO-Landingpage ist vor allem der effiziente und benutzerfreundliche Aufbau der Seite wichtig. Die rundum positive User-Experience auf der Seite soll Nutzer*innen in den sogenannten Conversion-Funnel leiten.
Eine SEA-Landingpage, bspw. in Verbindung mit einer Werbeanzeige (PPC-Kampagne), soll Nutzer*innen zur Erfüllung eines vordefinierten Ziels bewegen. Ziel kann sein: der Verkauf von Produkten, Leadgenerierung oder das Verbreiten von Inhalten. Ein weiterer genereller Nutzen einer Landingpage kann sein, Kontaktdaten über die Leadgenerierung zu sammeln oder andere Informationen von Nutzer*innen zu ermitteln.
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