Im September 2020 hat TikTok erstmals Nutzerzahlen für Europa veröffentlicht und die lassen staunen. Von den 800 Millionen Usern weltweit, nutzen bereits über 100 Millionen Menschen die TikTok App mindestens einmal pro Monat in Europa. Zwar stammen immer noch 500 Millionen der Gesamtnutzer aus China, aber die TikTok App legt rasant zu. Kein Wunder, seit Monaten sind die TikTok Downloads in den App Stores immer an vorderster Stelle und damit vor Apps wie Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter und Pinterest.
Hier die aktuellen App Download Charts aus dem September 2020:
Die Nutzer von TikTok sind jung und hauptsächlich weiblich
Dass die App eine ernstzunehmende Konkurrenz ist, lässt sich auch daran erkennen, dass Instagram mit seiner neuen Funktion „Instagram Reels“ versucht, die Funktionalitäten von TikTok zu kopieren. Da die Grundausrichtung und der Kern der Instagram App aber eine komplett andere ist, lässt sich damit der starke Trend von TikTok nicht aufhalten.
Auch in der Zielgruppe unterscheiden sich die sozialen Netzwerke. Aktuell sind 69% der Nutzer von TikTok zwischen 16 und 24 Jahre alt. Aber fast ein Drittel ist noch über 25 Jahre alt und nur 15% sind über 35 Jahre alt. Die Mehrheit ist mit knapp 60% weiblich.
Da TikTok auf das konsumieren von Inhalten ausgelegt ist, ist es kein Wunder, dass die durchschnittliche Verweildauert bei 46 Minuten liegt. Deutschland liegt hier mit im Schnitt 50 Minuten sogar noch etwas höher. Interessant ist auch, dass 34% der täglichen Nutzer selbst Inhalte veröffentlichen. Das können einfache Videos oder die Teilnahme an Hashtag Challenges sein.
TikTok Marketing: Der aktuelle Stand
Momentan werden in Deutschland ca. 13,4 Milliarden Views auf TikTok erzeugt. Vergleicht man die Zahl mit Januar, die noch bei 6,5 Milliarden lag, hat sich die Anzahl der Views um knapp 100% gesteigert.
Auf Grund des starken Wachstums rückt die TikTok App auch für Unternehmen in Deutschland immer mehr in den Focus, vorausgesetzt, das Produkt passt zur Zielgruppe und in die bestehende Marketing Strategie.
Generell können Anzeigen – wie bei jedem anderen sozialen Netzwerk auch – über einen Ads Account geschaltet werden, mit dem man Zugriff auf den TikTok Ads Manager erhält. Es gibt mittlerweile eine Reihe von Anzeigenprodukten, ein Anzeigenpixel und neue Optionen beim Targeting.
Bei diesem andauernden Wachstum ist es nur noch eine Frage der Zeit, bis das TikTok Marketing auch in Deutschland angekommen ist.
